Traditiegetrouw zat ik begin januari weer klaar voor de livestream van de jaarlijkse Umbraco nieuwjaarsreceptie. Dit jaar werd de presentatie geleid door Niels Hartvig (oprichter van Umbraco) en Anders Trans Sørensen (hoofd sales).
Heb je net een lekkere SEO-strategie te pakken die begrepen en geaccepteerd is in je organisatie, is SEO aanzienlijk veranderd. Dat de algoritmes van zoekmachines razendsnel aangepast worden dat wisten we al, maar al enige tijd hebben we te maken met een omvangrijke ommezwaai. Eéntje om je in te verdiepen als het succes van je website je lief is.
Je hoort het te pas en te onpas: buyer persona. En terecht. Het is een noodzakelijk onderdeel van een goed onderbouwde inbound marketingstrategie. Marketingactiviteiten ontplooien op basis van de USP’s van je product is vandaag de dag kansloos. In het digitale speelveld creëer je kansen door je klant te voorzien van relevante content die antwoord geeft op vragen in iedere fase van de klantreis.
Een goed zakelijk blog schrijven, hoe doe je dat? Deze vraag horen we vaak en terecht. Je hebt een blog op je website en schrijft artikelen om je kennis te delen en je doelgroep te informeren en helpen met waardevolle content. Maar hoe zorg je er nu voor dat al die waardevolle informatie die in je hoofd zit op papier komt en ook nog wordt gelezen door je doelgroep?
Er is een fantastische stap gezet: je hebt als organisatie besloten dat het tijd is om het online speelveld - lees: internet - te gaan betreden met een professioneel content marketingstrategie. Maar dan komt het: wat, hoe, wanneer en met wie ga je communiceren? Buyer personas helpen je om van je content marketingplan een succes te maken.
